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年轻群体化妆品消费情况分析:年轻少女除了日

来源:未知 时间:2018-04-03 20:11

中商情报网讯:随着“旅行青蛙”游戏的火爆,如今,年轻少女除了日常养“蛙”,更重视的是每日养肤,为了提升颜值不断努力。以下分析是选取15-54岁的女性群体,对护肤市场中的年轻群体,进行护肤理念全解读,还原少女们如何打造自己的“面子工程”。

理念一:随时种草,买得多

“网红”、“自媒体”、“美妆博主”,自媒体开始成为影响消费决策的重要力量。作为互联网原住民,年轻群体也自然关注着护肤博主的口碑推荐,“种草”&“拔草”不断吸流量、上热搜,其实这一现象背后,隐藏的是护肤品购买频次的增加。

数据来源:凯度消费者美妆指数、中商产业研究院整理

凯度消费者指数个人美妆样组发现,年轻一代护肤市场发展亮眼,其中最主要原因就是该群体光顾护肤市场越来越频繁,甚至成为各年龄段中,唯一年均购买次数超过7次的群体。对于自己心水的品牌,追求个性化的她们,不仅愿意通过购买增加经验值,也愿意通过尝试得出匹配度,找到适合肤质的爱用物。所以,少女们在“买买买”的剁手中,不断成为自身皮肤的专家,甚至半个护肤博主。

理念二:追求精致,买更贵

“00后护肤都开始用LAMER了”,“95后护肤花费惊人”,不久前的“95后00后护肤系列”中,年轻群体纷纷晒出自用品,不仅丰富了网友的想象力,也屡次让“老阿姨”困惑:她们大部分还在校园,当真如此追求颜值与精致吗?

数据来源:凯度消费者美妆指数、中商产业研究院整理

答案是肯定的。凯度消费者美妆指数显示,年轻一代对护肤品的选择日趋高端化。回首2017年,护肤市场进一步高端化,高端产品更呈现双位数增长,其中年轻群体的力量不容小觑。细分来看,她们对高端护肤市场的贡献已超三成,人均花费增速最高。研究还发现,对于高端市场,年轻群体带来的增长,渗透率仍然是最主要因素,因此对于品牌方而言,如何打造少女们第一只高端养肤产品也显得尤为重要哦。